Landingspagina Optimalisatie

Het gebruik van een goede landingspagina zal advertentiekosten besparen. Met een optimale landingspagina krijgt u een hogere conversieratio en ROI. Een eerste indruk hoeft zo zeker niet de laatste te zijn.

De Landingspagina

Een landingspagina, of bestemmingspagina, leent zich perfect voor optimalisatie. Door te linken vanaf een HTML-email of vanuit Google Adwords advertenties kunt u de bezoeker ontvangen op een pagina met een duidelijk omkaderd doel. Deze bezoekers zijn zo waardevol omdat deze reeds de intentie hebben getoond op zoek te zijn naar uw product of dienst.

Met een optimale landingspagina maakt u de weg naar een verkoop laagdrempelig. Tevens wordt adverteren via Google Adwords goedkoper als u relevante landingspagina's aanbied.

Het AIDA-model

Het AIDA-model is goed toe te passen op hedendaagse webpagina's. Online media kan meer dan een boodschap overbrengen. Dat bezoekers en klanten uw boodschap horen is ondergeschikt aan dat ze ook daadwerkelijk luisteren. Een successvolle boodschap dient aantrekkelijk gebracht te worden, te intrigeren, de aandacht vast te houden en uw bezoeker of klant tot een aktie te brengen.

De letters in het AIDA-model staan voor:

• Attention

  Aandacht. Als eerste wordt de aandacht van de bezoeker getrokken.

• Interest

  Interesse. Toon informatie zodat de bezoeker interesse krijgt in uw product.

• Desire

  Verlangen. Maak een atmospheer waarin uw bezoeker kan geloven en vertrouwen. Toon de voordelen van uw product en hoe dit een probleem of verlangen van de bezoeker oplost..

• Action

  Aktie. De belangrijkste stap voor u als bedrijf. Of dit nu contact opnemen is, het verkopen van een product of het downloaden van een brochure. De bezoeker moet laagdrempelig de gewenste aktie kunnen nemen.

Usability en Transparantie

Uw advertenties kunnen uitgeschakeld worden als deze niet voldoen aan de Google Webmaster Guidelines. Factoren als kwaliteit, gebruiksgemak en relevantie bepalen uiteindelijk:

• Ratio van kliks op uw advertenties (CTR).
• De prijzen en winst van uw advertiecampagnes (ROI en kwaliteitsscore).
• Een betere advertentieplek ten opzichte van webpagina content of Google zoekopdracht.
• De targetting en kwaliteit van uw bezoekers.

Bij veel landingspagina's ontbreekt het vooral aan gebruiksgemak en duidelijkheid. De marketing boodschap is wel helder, maar word ook niet al te vaak toegankelijk gebracht. ClickTransform volgt uiteraard het advertentiebeleid van Google AdWords. Hierin staat dan ook bij 'Richtlijnen voor de kwaliteit van sites en bestemmingspagina's':

…Gebruikers moeten gemakkelijk datgene kunnen vinden wat de advertentie belooft…

…Wees duidelijk in de informatie over uw bedrijf. Definieer duidelijk wat voor bedrijf het is en wat het doet…

…Leid gebruikers bijvoorbeeld naar een pagina waarop ze het product uit de advertentie kunnen kopen, en niet naar een pagina met beschrijvingen van diverse producten…

…Geef ter zake doende informatie…

…Maak geen overmatig gebruik van pop-ups, pop-unders en andere storende elementen op uw site…

…Raadpleeg de Google Webmaster Guidelines…

…Zorg ervoor dat uw bestemmingspagina snel wordt geladen…

…Bied gebruikers een korte en eenvoudige methode waarmee ze het product of de aanbieding in uw advertentie kunnen kopen of ontvangen…